En este post abordaremos las estrategias de inserción de programas televisivos de tres diferentes cadenas y sus respectivo tratamientos de los diferentes espacios. Entre ellas:
EL HORMIGUERO
Conocido por todos, El hormiguero es ya uno de los programas más icónicos y representativos de los últimos años. Con Pablo Motos a la cabeza, El hormiguero ha conseguido perpetuarse durante nada menos que 13 años en dos cadenas, Cuatro y Antena 3. Este talk show emplea el Stripping como técnica de inserción. El Stripping consiste en lo que se conoce como "programación horizontal" donde la cadena programa en una misma hora cada día de la semana un mismo producto para fidelizar al público.
El hormiguero, con una programación semanal inmutable durante estos años, es uno de los paradigmas de esta estrategia en el panorama nacional, haciendo de su hora de emisión parte de su identidad.
NOTICIAS CUATRO
Noticias cuatro es un informativo que, gracias a la gestión de su emisión, se ha convertido en un programa principalmente recordado e identificado por su estrategia de inserción. Ésta recibe el nombre de Bridging. El Bridging consiste en programar un espacio antes que el competidor, de tal forma que los espectadores, estén captados para cuando se inician los programas de la competencia. Es por esto que frente a las grande marcas de informativo —El Telediario o Antena 3 Noticias— Noticias Cuatro ofrece una alternativa horaria donde aquellos espectadores que trabajen pronto o simplemente para aquellos sedientos de la información más relevante del día queden saciados antes que con la competencia.
FRIENDS
Friends, Neox, las sitcoms... La legendaria serie de la cadena NBC siempre a significado un acierto para los propietarios de sus derechos de emisión. Con 10 temporadas y 25 episodios por cada una de ellas, se incorpora a la programación de la cadena mediante la estrategia del Blocking. Neox crea bloques de programas por contenidos como las Sitcoms o series de animación para adultos, que cumplen su función como contenido casual con muy poca linealidad narrativa. Esto permite a los espectadores un visionado en segundo plano muy cómodo e incorporarse al programa en el momento que quieran.
Alejandro Ruiz Ruano. 12/04/2019