Ninguna cadena toma decisiones a la ligera, detrás de cada programa existe un estudio, una estrategia para posicionar ese programa de una manera u otra. Estas estrategias son utilizadas, lógicamente, para el beneficio de la cadena.
Nosotros no nos damos cuenta pero todo esta pensado. Tras adentrarme en la televisión una vez más, voy a mostrarte tres estrategias de inserción que encontramos en la programación española a día de hoy.
BLOCKING Y LA SEXTA
Si buscamos relacionar esta cadena con un día en concreto, creo que nadie duda en pensar en los domingos. Las noches de los domingo poseen programas con un tono crítico; el líder por excelencia es Salvados, presentado por Jordi Évole; y a este le sigue El Objetivo de Ana Pastor.
Con esto, la cadena busca aunar productos de características similares o de idéntico Target creando un flujo de audiencia homogéneo en un bloque compacto de programas, de esto se trata el blocking
STUNTING ENTRE ANTENA 3 Y TELECINCO
El Stunting es el movimiento o cambio frecuente de espacios para desestabilizar a la competencia. En España se conoce como “contraprogramación”.
Esto es algo que Antena 3 y Telecinco no para de hacer. La última vez se dio entre el programa de GH Dúo y Supervivientes.
GH Dúo pasó de emitirse los Martes, a emitirse los Miércoles. ¿Por qué? Bueno la respuesta en sencilla: Los directos de La Voz son siempre una oportunidad para revitalizar el concurso ya que es habitual que decaiga por lo tanto es importante tenerlo bien colocado. De igual manera esta decisión ya estaba tomada desde mucho antes.
Antes esto, Mediaset decide cambiar su programa a los miércoles para de esta manera competir con los directos de La Voz.
Esto lo volveremos a ver pronto seguramente ya que Antena 3 ha anunciado que lanzará La Voz Senior y Telecinco la nueva edición de Supervivientes algo que sin duda esta causando mucho revuelo.
EL STRIPPING DE ANTENA 3 CON EL HORMIGUERO
Si hay un programa que es conocido por todos, ese es El Hormiguero presentado por Pablo Motos . No existe nadie que no sepa donde y cuando se emite y mucho menos de que trata.
La estrategia utilizada por Antena 3 es el Stripping; esto consiste en lo siguiente:
programar a la misma hora cada día de la semana un mismo producto para fidelizar al público.
Creo que esto se cumple a la perfección y Antena 3 tiene que estar más que satisfecho ya que El Hormiguero consigue poner a miles de personas frente a la televisión cada noche, de Lunes a Jueves.