Las cadenas de televisión están constantemente programando sus emisiones y haciendo cambios según la competencia. Las estrategias que utilizan son un punto clave del éxito o fracaso de todos los programas que se estrenan.
45 revoluciones es una serie de Antena 3 que comenzó su emisión el 15 de febrero de 2019 a las 22:45. La serie es coherente con la filosofía de la cadena ya que se dirige a un público joven.
Al ver que su competencia, La caza en La 1 estaba programada a la misma hora, la cadena realizó una estrategia de inserción, el Bridging o puenteo, que se trata de comenzar el programa antes que el del competidor, normalmente unos minutos. En este caso, 45 revoluciones empieza a las 22:40, mientras que La caza a las 22:45. Estos escasos 5 minutos suponen una decisión crucial para los espectadores, que si empiezan a ver el programa antes, posiblemente decidan quedarse.
Pero el principal problema con el que se ha encontrado la serie en su estreno y en lo que lleva recorrido en antena es otro programa, Got Talent, que ha sido y es su gran competencia. El talent que empieza incluso media hora antes (a las 22:09), ha conseguido arrebatar gran cantidad de audiencia. Fue el peor estreno de una serie de prime time en la historia de Antena 3. Y a partir de aquí llega la gran duda... ¿se podría haber evitado este fracaso? posiblemente sí, sabiendo que un programa líder de audiencia, con tantos seguidores está en antena el mismo día del estreno, lo lógico habría sido cambiar de día.
En segundo lugar, una estrategia de inserción muy importante: el Stripping o tira diaria. Consiste en programar a la misma hora cada día de la semana un mismo producto.
El Stripping está presente en todas las cadenas, ya que el objetivo principal de todas es fidelizar al público y es una de las estrategias de lo consiguen claramente.
Un ejemplo de ello es el concurso Ahora caigo, que se emite de 18:45 a 20:00h de lunes a viernes en Antena 3. La estrategia es muy útil porque el espectador sabe perfectamente que a esa hora ese programa siempre va a estar ahí. Coincide con la media tarde y con momentos en los que la gente suele encender la televisión mientras merienda o descansa. El tipo de programa ayuda mucho también a que la estrategia funcione ya que es un concurso que lo pueden ver desde niños hasta mayores. Lleva 8 temporadas en emisión y cualquier persona lo conoce. Es otro ejemplo de un programa coherente con la filosofía de la cadena.
Esto también ocurre con otros concursos como Boom (el programa que viene después de Ahora Caigo), o con Pasapalabra en Telecinco. También ocurre con otro tipo de programas, como el talk show de Antena 3, El hormiguero.
Por último y como anticipamos hace varias semanas: la lucha de los viernes entre las cadenas.
Dos programas que se estrenaron el mismo día, el 15 de febrero de 2019: Juego de juegos en Antena 3 y La mejor canción jamás cantada en La 1.
Ambos programas también están en la línea de sus correspondientes cadenas. La mejor canción jamás cantada es un programa de entretenimiento musical muy coherente con la filosofía de La 1 y de sus programas anteriores como OT. En el jurado tenemos una cara conocido: Noemí Galera, y algunos de los participantes son de las ediciones pasadas de OT 2018 y OT 2019 como Alfred García o Julia Medina.
Por otro lado, Juego de juegos, sigue por el humor, un concurso que pretende hacer reír al espectador y entretenerle como muchos otros programas de Antena 3.
Ambos programas están en competencia directa, ya que ofrecen un formato ‘similar’ en el mismo día y exactamente la misma hora. Se puede entender como estrategia de acción de flanco, ya que pretenden buscar la máxima debilidad de la competencia colocando un producto de solvencia.
Después de este análisis, queda claro la importancia de las estrategias de inserción así como su uso concienciado y el previo conocimiento del mercado para poder colocar un programa de forma acertada.
María Sánchez González 12 / 04 / 2019