El estreno de nuevos programas o series en televisión lleva un gran estudio de inserción por delante, aquí algunos ejemplos:
1. 45 Revoluciones vs. La Caza. Monteperdido
Estas dos series son un claro ejemplo de Bridging.
Antena 3 y La 1 colocaron estos dos estrenos el mismo día, con la diferencia de inicio unos minutos más tarde, comenzando Monteperdido a las once menos veinte y 45 Revoluciones a las once menos cuarto, por lo que si un espectador estaba indeciso entre qué serie de estreno ver, especialmente en los primeros días de emisión de la serie, ya que los primeros capítulos son clave para enganchar al espectador, tendría más fácil la decisión si Monteperdido comienza antes, por lo que una vez comenzara 45 revoluciones, el espectador ya estaría enganchado viendo Monteperdido, incluso olvidándose del inicio de 45 Revoluciones.
El Bridging consiste en comenzar el programa o serie antes que el del competidor, con diferencia de unos simples minutos, para que los espectadores no cambien de canal cuando comiencen los de la competencia.
Incluso los resultados dicen que el Bridging funciona, ya que 45 Revoluciones está a punto de desaparecer de Antena 3 por las bajas cuotas de audiencia. Un fracaso que, sin embargo, no ha experimentado Monteperdido, que mantiene sus datos estables.
2. El Intermedio
El programa de Wyoming es el ejemplo más claro de Stripping, que consiste en la programación diaria de un producto para fidelizar a la audiencia.
El intermedio se emite en La Sexta de lunes a jueves a las 21:30h. Y así llevan los últimos años en esa franja fijada, por lo que para la audiencia a la que le guste el programa, sabe que todos los días, al encender la TV por la noche, va a estar Wyoming esperándole en la misma cadena.
3. GOT TALENT
En esta ocasión, Telecinco ha optado por la estrategia Hammock, que consiste en colocar un producto débil entre dos que ya se sabe que tienen éxito.
De esta manera, Got Talent ha creado, antes de la emisión del programa principal, Got Talent Express, y posterior al programa, Got Talent Momentazos. Reuniendo estos tres programas ocupan el Prime Time, y los espectadores que siguen el programa y son fans, obtienen contenido durante varias horas para asegurarse de que no cambias de canal.
Como estos, son muchos los ejemplos de estrategias de inserción en la televisión, que aunque pensemos que la decisión de qué ver en la TV es completamente nuestra, en realidad tenemos estos condicionantes que hacen que nuestras decisiones sean más fáciles o difíciles.
Marina Rodríguez, 12/04/19