Siempre se ha dicho que los Informativos son la baza fuerte de todas las cadenas. Suelen ser el espacio con más audiencia de la programación, sí, pero ¿por qué a pesar de que todos cuentan lo mismo, parece que uno siempre sobresale más que el resto?
Hablamos en este caso de Informativos Telecinco. Es el espacio de noticias de Telecinco (Mediaset España) producido por Atlas, agencia de información audiovisual de Mediaset. Estos informativos se encuentran bajo la dirección de Pedro Piqueras, quien también los presenta de lunes a viernes a las 21:00h de la noche.
Los telediarios son un pilar fundamental dentro de las cadenas tradicionales. Son programas que aportan credibilidad al canal y ponen orden a la programación. Además, ayudan a afianzar una marca a nivel informativo y sobre todo, la fiabilidad que se traslada a los espectadores. Desde hace unos años, Informativos Telecinco vive una de las mejores épocas de su historia y eso que muchos opinan que la fórmula del formato tradicional empieza a quedarse obsoleta. Los espectadores ya conocen la actualidad y la información por otras vías más rápidas que no les hacen esperar a las 3 de la tarde o las 9 de la noche. Aún así, este telediario se mantiene fuerte y aprovecha las malas rachas de su competencia, como los informativos de TVE, de donde la audiencia escapó hacia otras ofertas aludiendo a la falta de pluralidad.
A pesar de estos inconvenientes, Telecinco ha sabido moldear una programación con un público fiel que se queda con ellos el día completo, incluso en las noticias, como ya comentábamos en una publicación pasada sobre el éxito del "fenómeno fan" de Telecinco. Además de esta fidelidad de gran parte de la audiencia, cuenta con otro factor clave: el efecto Pasapalabra.
El concurso funciona como telonero del informativo nocturno y ayuda con el arrastre de espectadores. Pasapalabra engancha a aquellos espectadores que hacen zapping a esas horas y prefieren quedarse con lo conocido y con un programa cuya mecánica controlan. Un espacio, que por otro lado, y aún teniendo otros concursos en la misma franja como competencia, consigue sobresalir desde hace varios años en la cadena. Esto hace que nadie cambie de canal una vez termina el concurso, enlazando prácticamente de forma directa con la cabecera del telediario.
Otra de las claves de los buenos datos de audiencia, es la visión editorial que aportan Pedro Piqueras y su equipo a la hora de crear la escaleta y desarrollar la información sin rodeos. Informativos Telecinco repasa la actualidad con un ritmo que conecta con el target del canal. Noticias contadas con un lenguaje coloquial que todo el mundo entiende. Directos y rápidos. Todo esto hace del telediario un espacio fácil de seguir y con dinamismo en la sucesión de noticias. Además de que Piqueras es ya una marca de éxito y credibilidad después de tantos años.
En este último informe de audiencias de Barlovento, encontramos que los Informativos Telecinco son líderes con su edición noche de lunes a viernes. También fue la emisión más vista con un 25,6% de audiencia.
Telecinco es la cadena generalista con mayor número de horas en directo y ha sabido adaptar su oferta informativa a la identidad del canal, lo que les hace funcionar pegados a la actualidad. Una actualidad que vive a base de realities y programas del corazón, pero que a su vez, sabe cómo responder cuando sucede algo importante, emitiendo la noticia e incluso sin una gran inversión en puestas en escena.
Informativos Telecinco sigue siendo líder de audiencia, pero la fórmula tradicional que antes comentábamos debe empezar a evolucionar. Para asimilar tantas noticias proveniente de distintas fuentes, es necesario cubrir cierta información más en profundidad y no quedarse con el mero titular. Las cadenas ya no pueden basar su credibilidad en la emisión tradicional. Si pensasen más en acudir al espectador y no esperar a que la audiencia vaya a ellos, atraerían a nuevos espectadores, con más presencia multiplataforma donde se consume la información en tiempo récord, con pequeños formatos más fáciles de compartir y comprender.
Esmeralda Román 28/02/19