El cambio y evolución en las tecnologías ha propiciado un salto por parte de las cadenas a diferentes plataformas de contenido, además de seguir con el modelo tradicional. Actualmente la mayor parte de las cadenas en España se han adaptado a esta nueva oportunidad en la que cada día miles de personas visualizan sus contenidos en plataformas, principalmente en Youtube.
Telecinco pertenece al grupo Mediaset, que también ha decidido subir el contenido emitido a Youtube. El grupo está conformado por 7 canales de televisión, y además de Telecinco, también encontramos nombres muy conocidos como Cuatro y FDF.
El canal de Mediaset en Youtube no llega a los 500.000 suscriptores.
Sin embargo, hay otros programas de otros canales como La resistencia en #0 que llegan a doblar el número de suscriptores teniendo un solo canal para su programa, sin contar con el resto de programación que ofrece. Otro ejemplo de ello es el programa OT de La 1, que también llega a rozar el millón de suscriptores. Las cifras hablan por sí solas.
Como podemos observar en las cifras, salvo excepciones, se nos confirma la verdad, lo que en realidad se ve y en los contenidos a los que el espectador dedica su tiempo. Independientemente del tipo de programa que sea, el cambio hacia nuevas opciones de consumo debería plantear nuevas opciones de medición. Telecinco fue líder de audiencia en enero de 2019 y lo lleva siendo muchos años pero... ¿es la realidad? La medición de audiencia del audímetro no nos asegura que el espectador esté viendo la televisión todo el tiempo que registra, no se confirma en ningún momento que los datos de cada televisor sean los correctos. Con los nuevos dispositivos móviles y ordenadores, la posibilidad de que el contenido se reproduzca sin que nadie lo esté viendo se reduce bastante, si alguien reproduce una serie en su móvil es para verla.
''Al control de los audímetros se escapan las nuevas formas de acceder a contenidos audiovisuales. El hecho de que la señal de televisión ya sea digital debería hacer ya posible métodos mucho más sofisticados y fiables de medición de audiencia'' - PuroMarketing
¿Podríamos decir que los audímetros que hay instalados en casi 5000 hogares nos proporcionan una información 100% fiable? ¿Ese aparato del que todos hemos oído hablar pero que nadie ha visto nunca?
Ahora más que nunca el espectador es el que decide dónde, cuándo y cómo quiere ver el contenido. Con tanta oferta y la gran cantidad de posibilidades que se ofrecen, ¿se debería seguir utilizando el audímetro como fuente fiable de medición de audiencias?
La respuesta está clara y los datos en este tipo de plataformas nos confirman la realidad.
Con la cantidad de posibilidades que hay en la actualidad para todo el entorno digital, esto debería cambiar. Al final todo se resume en una sencilla pregunta: ¿es todo cuestión de interés para beneficiar ciertos contenidos, programas y cadenas?
20/02/2019 María Sánchez González