La publicidad es algo que tenemos en nuestro día a día, algo que no podemos evitar y que de manera inconsciente entra en nosotros. En cada local, cada calle, cada página de internet… tenemos publicidad pero lo que vamos a contaros aquí es como encontramos la publicidad en la televisión de una manera no convencional, es decir alejada del clásico spot de televisión.
Tras dar un vuelta por mi televisión, de manera intencionada, me he dado cuenta (con más precisión) que estamos rodeados de anuncios de manera tanto indirecta como directa.
Algo que no había visto hasta ahora, es como el canal Nova se convierte en tele tienda. Sí, Nova es esa cadena que todos asociamos con telenovelas, programas de cocina… Esta cadena se caracteriza por tener un público principalmente femenino por lo que la publicidad que encontramos en ella va destinado principalmente a las mujeres. La tele tienda podemos decir que esta encubierta como un programa de ranking, es decir, hacen un ranking como las cosas más vendidas hasta llegar al número uno; todo esto es contando en un formato que es igual que las cadenas que solo se dedican a la tele tienda.
Todos hemos visto alguna vez en nuestras vidas una cadena dedicada únicamente a intentar vender productos, pero ¿no te choca verlo en una cadena como Nova? Digamos que, de alguna manera, utilizan la pausa publicitaria que existe entre programa y programa o serie o serie, para poner este contenido, este ranking, este programa al que le han dado una vuelta para, quizás y solo quizás, hacerlo más cercano al principal consumir del contenido que ofrece Nova.
Esta claro que existe una relación entre el tipo de personas que ven esta cadena y el producto que se ofrece: joyas, ropa femenina… Todo tipo de productos destinados a la mujer.
Por otro lado tenemos la publicidad que en programas como La Ruleta de La Suerte. Todos conocemos cual es el premio final, el que todos desean tener. El coche que regalan es el máximo premio que puede conseguir y de manera muy sutil nos dejan bien claro cual es la marca y cuales son los beneficios de este coche. Sin dudarlo detrás de este premio existe publicidad, está presente el product placement; introducimos una marca sin que el ritmo del programa se vea alterado y encima hacemos que se asocie al gran premio final, algo que todos quieren.
Aunque el el concursante no gane este premio de alguna manera ya se ha hecho publicidad de este producto.
Este programa esta destinado a todo tipo de públicos pero principalmente llama la atención de gente joven y adultos que tienen una estabilidad económica, gente que puede sentirse realmente atraída por el nuevo coche Kia.
Sin duda, queda claro, como de manera muy sutil nos colocan delante de nuestra cara todo tipo de productos, destinados en un público en concreto dependiendo del target al que ese programa se dirige. Productos que llamen la atención de la audiencia sin que prácticamente se de cuenta.
Como bien sabemos, esto no solo ocurre en Nova o en Antena 3. Cadenas como Telecinco también son conocidas, además de por su contenido, por la manera de introducir la publicidad al espectador. Esto se da mucho en programas como Sálvame o Mujeres y Hombres y Viceversa.