Telecinco es una canal de televisión operado por el Grupo Mediaset España Comunicación. Lleva en emisión desde 1990 y se convirtió en la segunda cadena privada en transmitir para todo el país. La programación de Telecinco está dirigida a todos los públicos (generalista) y buena parte de sus espacios son producciones propias, enfocados al entretenimiento, la actualidad y a realitys shows. En la cadena, el buque insignia son los Informativos.
Mediaset gestiona 7 canales en abierto, después del acuerdo con el Grupo PRISA. Con esta unión de empresas, el grupo se convirtió en la mayor compañía audiovisual de España por cuota de audiencia.
La principal cadena de Mediaset es líder de audiencia desde 2012 de forma ininterrumpida y la gestión de Paolo Vasile desde el año 2000 ha hecho que la línea del canal gire en torno a la telerrealidad y la prensa rosa.
Telecinco ha consolidado una programación basada en las franjas en directo que se alimentan del folclore nacional y los efectos de la telerrealidad.
Telecinco empieza el año como líder de audiencia
Barlovento Comunicación es una consultoría audiovisual y digital, con 20 años de experiencia en la industria televisiva y audiovisual.
Es la encargada de elaborar el informe de audiencias que vamos a desglosar a continuación:
Telecinco lidera el ránking de las cadenas más vistas del mes, según el informe de audiencias de Barlovento, y encadena su quinta victoria consecutiva tras su remontada de los últimos días.
La cadena de Mediaset consigue el primer mes de 2019 un 14,3% de cuota de pantalla. Seguido de Antena 3 con un 13,8% y La1 con un 9,8%. Se impone a la competencia, aunque lo hace con menos ventaja que el resto de temporada.
Por grupos, Atresmedia domina por encima de Mediaset con un 28,4%.
El consumo televisivo del mes de enero ha sido de casi 250 minutos por espectador al día, 9 minutos más que en diciembre. Más de un 70% ven la televisión de media diaria.
Por targets, Telecinco es líder:
- En mujeres
- En adultos jóvenes de 25 a 44 años
- En mayores de 64 años
Por regiones, es la cadena más vista en:
- País Vasco
- Galicia
- Madrid
- Canarias
- Asturias o Murcia
Por franjas horarias, Telecinco lidera en:
- Las mañanas
- La tarde
- El late-night
Por días de la semana, es líder de martes a sábados.
La emisión más vista del mes corresponde a los Informativos Telecinco de las 21:00h del martes 22, con un 25,6% de cuota de pantalla.
Por géneros de programación lineal:
- Programa de entretenimiento más visto: PASAPALABRA (26,2%)
- Informativo: INFORMATIVOS TELECINCO (25,6%)
Audiencia social:
- 8,3 millones de tweets sobre programas de TV.
- Ránking de cadenas según número de tweets: TELECINCO (46,2% audiencia social)
- Programas con más presencia en las redes: GH DÚO.
CONCLUSIÓN
Telecinco tiene la habilidad para estructurar una estrategia televisiva que protege su primera posición en audiencias, como lleva haciendo unos años.
La cadena cuenta con un público consolidado gracias a una parrilla bien definida a través de las franjas en directo y una programación muy homogénea a nivel estético y narrativo. Así han construido un público fiel que reconoce rápidamente tanto la cadena como sus producciones.
Además, la principal cadena de Mediaset se apoya mucho en el uso de las redes sociales. Los espacios cuentan con unas redes llenas de la personalidad que caracteriza al grupo. No utilizan los perfiles para hacer spam ni llevar a cabo acciones típicas. Han definido un tono diferente según su temática y haciendo partícipes a los usuarios de la evolución de sus programas.
En esta nueva televisión, es importante definir un sello de cadena reconocible, con el que el espectador sabe lo que se va a encontrar. Telecinco ha basado su imagen de cadena enfocando su contenido a este directo que se nutre del entretenimiento, sensacionalismo y la ironía.
Esmeralda Román, 04/02/19.