Se cumplen 29 años de la primera emisión de Telecinco y la fundación del grupo Mediaset.
29 años llenos de entretenimiento que sin duda han hecho historia de la televisión en España y que han consolidado formatos muy polémicos como Sálvame, GH, Cámbiame, pero también han entretenido y han mantenido durante horas y horas a mucha gente delante de la pantalla con series como La que se avecina o Aída.
¿Cómo la definen desde dentro las personas más importantes que forman parte del grupo?
Casa de ensueño, mi casa, donde soy realmente feliz, diversión, hogar, naturalidad, espontaneidad, familia, entusiasmo, innovación, riesgo, información, amor, pasión... - ¿Qué es Mediaset para ti?
Así la definen los rostros más conocidos de Mediaset como Ana Rosa, Jesus Vázquez, Risto Mejide o Santi Millán.
Pero esta no es la imagen que se transmite a los espectadores. La sociedad a lo largo de los años ha creado una imagen concreta de la cadena que no es exactamente igual a la respuestas de los presentadores.
La gente generaliza y asocia directamente Telecinco con el concepto de telebasura.
Mediaset significa familia… profesionalmente me lo ha dado casi todo… aunque parezca mentira, el ambiente que hay es muy familiar, todos nos conocemos, la mayoría nos llevamos bien, es muy agradable, se crea un entorno de trabajo… - Santi Millán
Incluso la gente que está dentro del grupo es consciente de la imagen que se da pero… ¿por qué no hacen nada para cambiarlo?
La respuesta es sencilla. Posiblemente ese sea el éxito de su audiencia. En febrero de 2019 la cadena líder de audiencia fue Telecinco con un 14,6%, sigue en su línea liderando en audiencia desde hace varios años. Creciendo con programas tan polémicos como GH DÚO.
Sin embargo, dentro de 20 las emisiones más vistas, la cadena sólo entra con los informativos. Esto es algo de gran relevancia porque significa que las audiencias se acumulan con los días, las tardes frente al televisor pero no en momentos puntuales y de gran impacto social como ocurre en otras cadenas (La 1 con el fútbol o los Goya, A3 con El hormiguero)
El liderazgo por target lo tiene la cadena en mujeres y en los mayores de 25 años. Telecinco tiene una audiencia muy consolidada y fiel a su programación que consigue que se mantenga como cadena líder.
A largo plazo, ¿es rentable mantener esta imagen? ¿ese público consolidado se perderá dentro de unos años? ¿servirá de algo ser líder en audiencia si no se tiene una buena aceptación social?
Todo lo veremos según el avance de las nuevas plataformas de vídeo bajo demanda que cada día se meten más en nuestras casas ofreciendo contenido a la carta y que están y estarán muy presentes en nuestra forma de vida. Los nuevos hábitos de consumo audiovisual marcarán el futuro de estas cadenas que dependiendo de la programación y la imagen que consoliden conseguirán o no mantener esa audiencia que cada vez se decanta más por el contenido en otras plataformas y siempre bajo demanda. Esa aceptación es clave para elegir los contenidos que visionar en las pantallas y más aún cuando las plataformas dominan el mercado audiovisual con sus contenidos propios.
En una sociedad en la que todo esto está al día lo crucial y lo que va a marcar la diferencia va a ser el cuidado por los formatos, la naturalidad, la innovación, el entusiasmo y la pasión por hacer las cosas bien.
Al final esas palabras son las que definen a la cadena, pero entonces ¿se están haciendo las cosas bien o simplemente se busca llegar a ser el número 1 sin pensar en cómo se ha llegado hasta ahí?
04 / 03 / 2019 María Sánchez González